En fait, ça sert à quoi le référencement ? Aujourd’hui, je vous fais un p’tit topo d’introduction car il y a beaucoup à dire sur cette question, mais bientôt je vous ferai un p’tit dessin ! Depuis l’explosion commerciale d’Internet ces dernières années, la plupart des entreprises se sont dotées petit à petit d’un site internet, on compte donc quelques milliards de sites sur Internet !
Alors, comment être visible dans cette multitude ? ça c’est l’enjeux !

On constate parfois, en tant que professionnels, que sous de beaux atours consciencieusement et laborieusement « designés » par les équipes techniques avec force brainstorming sur la nuance de la couleur, la forme et la position de tel ou tel image, logo ou bloc de texte … l’essentiel du message à destination de l’internaute-client potentiel, … s’est dilué … sans visibilité sur la Toile. L’enjeu d’un site web a été oublié dans les méandres des questions d’ergonomie, de navigation, de positionnement des contenus, …

Or un site web n’a d’intérêt pour l’entreprise que s’il est la vitrine de la société, de ses produits et/ou de ses services, donc son contenu et sa visibilité sont stratégiques : c’est là l’objectif d’un bon référencement : la 1ère étape des actions de webmarketing !

Et la visibilité d’un site dépend tout autant de critères de réalisations techniques que de choix marketing et commerciaux, ça ce sont les contraintes ! Privilégier la technique au détriment du marketing ou l’inverse, c’est, dans les 2 cas, faire une erreur stratégique qui peut obérer la visibilité du site dans les moteurs et les annuaires de recherche et donc vous amputer d’une précieuse audience.Et quid de la prise en compte du temps d’indexation d’un site par les moteurs et les annuaires ? J’entends souvent dire : « oui mais on va refaire le site alors … » (sous entendu … on s’occupera de son référencement)… dans 3, 6, 9 mois ou 1 an : temps de gestation et d’accouchement moyen pour ledit « nouveau site» et pendant ce temps, le site en question (son URL) poursuit tranquillement son chemin d’indexation au fur et à mesure du passage des robots indexeurs (ceci prend quand même quelques semaines voire quelques mois pour les plus importants) … et l’on voit ainsi fleurir, dans les réponses des recherches sur Internet, des pages ainsi décrites et indexées : www.monsite.com « Coordonnées- Mentions Légales- Contact » ou « spécialiste LIDMP- SRI » (Les Initiales De Mes Produits Sont Référencées Ici) ou mieux encore « index « et « copyright ».

Super se dira l’internaute, clic, je passe au suivant qui lui répond à ma question !

Soyons clairs, rien n’empêche, au regard du référencement, et tout oblige au contraire (au regard des temps d’indexation) celui qui deviendra « votre ancien site » de poursuivre un chemin d’indexation efficace pendant votre temps de réflexion et de création de « votre nouveau site », grâce à quelques modifications mineures indispensables. Vous avez dit « le temps c’est de l’argent » ?

Au final, l’enjeu d’un bon référencement est marketing et commercial et les contraintes sont techniques et temporelles. La recette idéale d’un bon référencement serait donc : 1 dose de marketing + 1 dose de technique … rajoutez beaucoup de bon sens et publiez sans attendre !